花儿街参考 · 出品
作者 | 林默
1
有时候真想跪下来求自己，不要再管甄嬛、盛家那点事儿了，结果发现跪着自己管得更宽、更欢了。
“病情”严重的，还不止我一个人。
最近一次大面积的确诊，是从微博热搜榜传出来的。“淘宝免单”的话题被热议上第一位，成功“炸”出各路甄学家、《知否》十级爱好者……乌泱泱的全是我的“好病友”。
看到这里，没有亲自参加过这活动的朋友可能会想，这不就一淘宝活动么，怎么还变成大型国产剧团建现场了？
这话倒也没错。
淘宝免单确实是一个平台活动，每年都在5月10日淘宝周年庆前后，开放相应主题的答案专场。用户只要猜对数字，然后自己或者组队匹配相同数字的订单，回答正确就能得到免单抽奖资格，参与成功可以领取红包，直接当钱花。
活动基础，但玩法不基础。
按照我们数年赶考经验，淘宝免单的经典题型往往都跟热剧、热点相关，堪称文娱知识年中考。但凡参加过几次，你肯定会有一种“这题我见过”的错觉。一来二去，大家也就摸索出来了数不清的“应试”技巧。
我呢，本就喜欢看《甄嬛传》这些作品，当成淘宝免单的复习资料来看，一举两得。
该说不说，题海战术真的有用。这一波淘宝免单，我仅凭三张手部细节图，火速认出那是沈眉庄、安陵容和甄嬛。再看线索是“分班有依据”，当即推断这是按照进宫选秀的家世背景排序。套公式就是快，咱上场就秒出了正确答案。
我这种努力程度，还只是洒洒水。打开社交媒体，资深“免学家”一个个摆出了考研的架势，原地成立了各种研究小组，举一反三、拆解套路、总结题型玩得不亦乐乎。很多年轻朋友坚信显化效应，把万年不变的淘宝头像换成了锦鲤，跑到中奖晒单帖的评论区接好运。
想要成为一个资深“免学家”，不仅得做到正确答题，还得做到正确地耍心眼子。
你以为复杂的题目，可能是一道基础送分题，机关算尽反而容易被误。你以为简单的题目，谁承想其中暗藏玄机。这种“知道，但又不完全知道”的感觉，比大学期末考试划重点还要紧张。
这种感觉到底有多烧脑上头？我想，《哈利·波特》迷或许知道。
我看到“麻瓜请闭眼”这道题，第一念头是，这在暗示我们别想太多。搭配“换个角度看世界”的线索，答案已然呼之欲出——把图片倒过来，数一下图片的公仔数量组合成最终数字。
嘿嘿，正确答案一公布，我直接看傻眼了。原来“麻瓜请闭眼”是暗示巫师正在使用魔法，你得根据咒语划出相应手势，然后回正画面得出答案。
不是，淘宝免单你都当上“撒钱”霸总了，我这种傻白甜麻瓜，难道还不能成功引起你的注意、被狠狠爱一次么。
那么问题来了，卖力参加、次次答错，这会不会让人大破防？当然不会，我们只觉得好刺激，接着预约接着干。
其实走出淘宝免单的考场，这活动的节目效果也拉满了。
中奖的，恨不得社交媒体包场晒战绩，见人就问“你怎么知道我淘宝免单了”。答错的，则追着淘宝官方反向出题，什么“仇”什么怨都当场报完，情绪价值立马就有了。
答对了，这是高薪“副业”。答错了，这是乐子游戏。
不白来，都不白来。
2
越来越多人爱上淘宝免单，是因为它既有纯粹的答题快乐，又有复杂的思考快乐，还有深层的社交快乐。
大家认真起来，心也不痛了，人也不内耗了，精神压力也消失了，满脑子都是这题答案是什么？为啥是这个答案？其他答案错在哪里？
回想一下，淘宝免单才落地的时候，还是一个人的战场。玩到今天，实力再过硬、经验再丰富的免学家，出场也要带上几个靠谱外援。还在孤军奋战、埋头苦干的，指定稚嫩得像是一个新兵蛋子。
据我潜伏观测，现在团战只是基础操作。淘宝免单的题目还没发布，广大网友就已在线摇人、寻找军师，活动一旦开场，社交媒体就会掀起一阵互抄作业的狂风。不瞒各位，如此简单的小游戏，硬是玩出了冲关大挑战的紧张气氛。
为了拉高胜率，会玩的免学家们还会想方设法挂点“专家号”、借助一下外援。参加过这么多次淘宝免单，最让我震惊的一次是，被“图片里面找数字”题目硬控的网友们，纷纷揣上图片挂了个眼科在线问诊，把主治医生都给整不会了。
今年的淘宝免单，又多了一种升级打怪的感觉。庞大的赶考队伍里，出现了无数AI新面孔，这场酣畅淋漓的薅羊毛，也变成了人类和AI的大乱斗。
我们可以把问题抛给一个AI产品，也可以把相同问题抛给不同的AI产品。这个过程最具挑战的是，从各种迷惑性答案里找到那一个正确的结果。
怎么说呢，淘宝免单被玩成了“题中题”，有点《最强大脑》内味儿了。
想当年《西游记》银角大王、金角大王同框，让我们感受过被“质子”支配的恐惧。今年淘宝免单又出了一个“质子不争，以和为贵”的变形题，大家一眼就看出这跟质子沾点关系，但又没整明白两排玻璃球到底啥意思。
你把这道题甩给AI产品，它们至少会有三种主流解法——最贴合周年庆主题、化学元素和稀有气体。每个答案都有理有据，看得我两眼一亮又一亮，最后只能用“点兵点将”的魔法对轰科学。
再聪明的AI产品，也要被淘宝免单整顿一下。好好好，这么玩，不怕我们把淘宝公仔绑过来当“质子”么？！
抄答案这事儿，还是一个心理战。
有一个题我相当有把握，但还是忍不住问了一下AI。它也正经分析一通，说题目给的物件是三国名将赵云的，由此按数量排序给出了参考答案——211。为什么“赢在相亲角”？因为，中国相亲文化里，名校背景是重要加分项。
一顿分析猛如虎，细看答案特离谱。要不是我一眼就认出，题目给的物件是《知否》的道具，真要被AI说服了。
真正参与过淘宝免单的人，就能体会这种快乐递进的层次感。
如果说提交正确答案的快乐是100%，发现自己脑子比AI好用的快乐是1000%，再把这个解题过程发出来装X、被人追着叫“大神”的快乐一定是1000000%。
3
作为一个三年实战淘宝免单的人，我发现这玩意儿它真的有点上瘾。
第一次玩的时候，我完全没走心，就跟在超市免费试吃一样，眼里全是羊毛的诱惑，没有半点必胜的欲望，说白了就是一段全场淘宝买单的露水情缘。
第一批免学家，是没有感情的答题机器。成功当然好，不成也拉倒，反正占便宜就没有不快乐的。
做到现在，淘宝免单早就是一个固定的娱乐项目，甚至养成了一种用户预期。每年不来那么几次，你心里就会惦记，感觉空落落的。所以说，每次淘宝免单活动消息一传出来，各路网友就已经摩拳擦掌准备大干一场。
任何活动IP，如果始终只有一个味道，我们玩多了肯定也会感到厌倦。淘宝免单的巧妙之处就在于，看似形式、规则没有变化，实则每一次都有新的支线任务。
比如今年的试穿场。这是一个彩蛋玩法，每场都有不一样的派对主题，华流、抽象穿搭、橙色系等等。参与者可以通过AI试穿功能，上传自己的照片尝试各种穿搭，再让千问给出评分。
所有的结果都是千问打分，但这不是给一个冷冰冰的评价，还会给出极具参考性的建议。
最开始，我糊弄地上传了一张披头散发的照片试玩，没想到千问打分的时候竟然还建议把头发系起来。这让人顿觉细致的同时，也好奇这是不是跟顶着一头利落丸子的千问小酒窝形象有关。
在体验过程里，为了拿到“夯”的点评，我的战斗欲一下就燃烧了，开始反复琢磨穿搭建议、更换衣服造型——感觉自己像个在选秀节目里拼命讨好评委的练习生。
这场“派对”参加下来，我相当于完成了很多次选品、试穿、评价的完整购物体验，时尚审美也跟着提升了。
在这之前，我早就看到过淘宝的AI试穿功能，只是一直没找到具体的、实际的使用场景。
如今赶上淘宝23周年，产品的功能也有了新的变化，AI购物助手功能更是在首页消息入口刷足了存在感。
加之，淘宝免单上线的彩蛋玩法，给大家提供了一个体验的绝佳机会。据我亲测，AI试穿的乐趣性、实用性、丰富性都超出预期。四舍五入，这就是一个现实版的换装游戏，我终于理解为什么有人半夜失眠还在做试穿。
而在这个过程里，AI扮演着购物顾问的角色，能给用户总结许多靠谱建议。比较突破想象的一点是，你把种草链接发给千问，就可以一键找出同款，再通过AI试穿感受下穿搭效果，这操作太丝滑、太省心了。
从互联网购物到AI购物，淘宝越来越智能，用户也越来越习惯使用那些方便、实用、好玩的新功能。
正好赶上母亲节，我也想给我妈整点时髦春装，这下有AI试穿，再也不用担心买不到人心坎上了。而当用户开始不自觉想让“AI帮我穿穿看”，电商购物体验也随之打开了新剧情。
当然，淘宝23周年庆的热闹远不止线上。在它那主打“盘桃会”创意概念的线下生日宴，品牌IP、明星代言人、达人、用户、骑士等生态角色前来搂席送礼，在西溪湿地呈现了一场众“神”共娱的盛会。明星好友欧阳娜娜赶来庆生，淘小宝这排面，咱是羡慕都说累了。
热闹的淘宝免单，是电商江湖里为数不多的活动IP。这其中，既有福利的召唤，也有仪式的加成，但归根到底，还是因为一切跟用户变化的消费生态息息相关。今年淘宝免单涉及飞猪、闪购、千问等业务，可见这是一个大生态滋养出来的电商内容。
永远新鲜刺激，永远无法预测。玩这么一出，免单重要，但并不是最重要，让我们痴迷的，从来都是那种直给、多变、升腾的快乐。
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